消费者近年购买珠宝首饰动机有明显改变
版权信息| 发布日期：2015/1/31 |
为了解内地消费者的珠宝购买模式，香港贸易发展局对北京、上海、广州、杭州、大连等十个城市的3000名女性消费者进行了珠宝消费调查，并于近日发布了《中国城市消费者调查：珠宝购买模式及香港优势》报告。
调查结果指出，消费者近年购买珠宝首饰的动机有明显改变，越来越多消费者选择日常佩戴珠宝首饰，重视配衬服饰和形象品位。业者可在款式设计及物料上配合市场需要，多设计轻巧、时尚、容易配衬服装的款式。物料应用方面，可采用K金而非足金，吸纳年轻人、购买力轻低的消费者。事实上，钻石、翡翠或其他宝石装嵌类的小巧配饰如链坠等亦很适合年轻消费者日常佩戴。项链是各城市及组别中最畅销的首饰类型。七成半受访者表示，未来一年会优先考虑购买项链。在首饰物料方面，首选为黄金，其次为铂金和K黄金。年纪越轻，对钻饰的兴趣越大；家庭月收入越高，购买翡翠、玉石、钻石及蓝红绿宝石的意愿较高。最多受访者喜欢简约大方及中式传统设计；年纪越轻的受访者，越接受其他风格的设计，包括时尚潮流、欧式经典及异国情调设计。
报告显示，个别城市的增长动力不足，且价格没有明显的上升空间，或反映珠宝市场已逐渐饱和，业者需要发挥创意，创造新的市场空间。另一方面，消费者对体验式消费的需求显著增加。受访者普遍认为香港珠宝首饰品牌风格独特、款式迎合潮流及有创意，八成受访者认为香港的珠宝品牌属中高档。
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