SG师明明--珍珠首饰在中国进入高速成长期
版权信息| 发布日期：2014/3/31 |
SG珍珠公司董事长师明明女士应日本珠宝展主办方土居史和先生邀请，参加了第二十三届东京国际珠宝展。记者在东京珠宝展其间，采访了素有“美智师董”之称的师明明女士。师明明详细介绍了珍珠的历史和文化并表示珍珠首饰在中国进入了高速成长期，以下是相关对话。
记者：请简要介绍一下珍珠的历史渊源和文化？
师明明：珍珠的发现及使用起源于中国，有6000年的历史，至于人类是具体何时何地最先发现并利用珍珠的，我们已无从考究。我们所能知道的是，自从被发现的那一刻起，人类就对它的天生丽质爱不释手，不但将其视为天赐之物，奉若神明，而且将其视作财富与华贵的象征。偏爱珍珠，是世界上不同肤色的人们不约而同的选择。根据记载，印度洋上的马尔代夫、印度南部沿海、斯里兰卡西部的马纳尔湾、孟加拉湾、埃及沿海(红海)，特别是波斯湾(包括阿拉伯酋长国沿海、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特及沙特阿拉伯沿海)，都曾是世界上久负盛名的天然珍珠产地。
埃及人、波斯人及印度人都对珍珠有着浓厚的兴趣。古罗马人也对珍珠情有独钟，他们往往通过各种途径从波斯湾地区购回珍珠。由于珍珠难得，价值昂贵，佩戴珍珠便成为古罗马权贵身份的象征。早在公元前数百年，古埃及的贵族就盛行珍珠装饰，埃及历代女王都以拥有珍珠为莫大的荣耀。印度人对珍珠的喜好更是数千年之前的事。印度南部的印度洋浅海水域是优质珍珠的原产地，印度人早在四千年之前就已知道珍珠的华贵，无论是佛学经典上还是古印度的文化典籍上，有关珍珠的记载比比皆是。古印度的《法华经》、《阿弥陀经》就记载说，珍珠是“佛家七宝”之一。今天，虽然古印度珍珠已大多难以寻觅，但我们仍能从一些遗留痕迹中找出它们的昔日荣耀来。在印度的巴罗达市，至今仍珍藏着一条珍珠饰带，上面镶缀着100排珍珠，可以说价值连城。
西欧人喜好珍珠则是公元之后的事。据说，西班牙一位冒险家在东游印度归来之后，不无感慨地写道：“每一间茅舍里都能发现宝石，庙宇则是用珍珠装饰起来的。”“珍珠之多，即使有九百个人和三百匹马，也无法将它们全部拿走。”
而西欧珍珠时代的到来则在十五世纪之后。1530年之后，欧洲许多国家开始为珍珠立法，规定人们必须按照社会地位及身份等级佩戴珍珠。于是，珍珠开始像其他贵重的宝石一样，成为贵族男女炫耀财富与地位的标识。
记者：师总对珍珠的历史文化如数家珍，看来您一定很喜欢珍珠？
师明明：呵呵，香奈儿女士说：“连珍珠都没有的女人，不能算是完美的女人”。戴安娜王妃也说：女人假如一生只能拥有一件珠宝，那就应该是珍珠。我很认同。
记者：刚刚师总介绍，珍珠的发现和使用最早起源于中国，可2008年以前，好像珍珠在中国市场并不活跃，请您大概介绍一下原因？
师明明：2008年的确是珍珠市场的分水岭之年，08年以前，珍珠产品在中国比较低迷。这也是我曾经一度困惑的问题，为什么一直让无数天下女性着迷为之倾倒的珍珠，中国消费者对珍珠的关注非常少那？为了弄清楚这个问题的根本原来，我们的市场团队结合营销专家、知名调研公司进行了充分的市场调研，一同找到了答案，并用了几年的时间加以求证。
基本上，影响珍珠市场低迷的原因有三个：1、珠宝级珍珠首饰单价高(消费能力限制珍珠购买)2、对珠宝级珍珠认知有限3、主力消费人群未进入珍珠需求期。
记者：能否简要介绍一下珍珠单价高的情况？
师明明：“珍珠首饰货单价高，成本高、价格高成为08年前销量低迷的一个主要原因，价格成为一定门槛”，事实上珍珠是珠宝中相对价格最高的品类。例如一条16---18的珍珠项链，市场价人民币在7位数之间。这还仅是中高档货色，再往上分还有好几级。所以在08年中国市场珠宝店客单价平均2---5千元的消费水平，珍珠首饰的价格，消费者不能普遍接受。
记者：那是什么原因改变了消费者的价格承受因素？
师明明：三个原因促使消费者对高价珍珠不在望而却步：
1、中国消费者消费能力的提升，这一点在今天中国市场表现将证明一切，以无需解释，中国GDP以是世界第二，虽然有专家对经济未来趋势有所担心，但中国高收入人群的增长还是远大于相反者，这部分高收入人群的消费能力与日俱增；
2、第二个价格适应原因，是中国消费者对奢侈品的接受度，大为改观。11年中国奢侈品消费总额为107亿美元。《世界奢侈品协会2011白皮书》称，12年中国或成世界奢侈品消费第一大国。
3、第三个原因金价上涨，打破3、5千货单价的格局，又是消费者在价格承受力上提升的一个外部因素，虽说是外部因素，但起到的推动作用强大。
综上三个因素，即消费能力提高、奢侈品消费意识和接受程度的提高、金价上涨，从外部刺激货单价。使得消费者对珠宝级珍珠高价位，已经欣然接受！价位将不会是阻挡珍珠消费的原因。
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